STRATÉGIE DIGITALE

absorbedcloudsInternet and Web Development

Jun 28, 2012 (4 years and 11 months ago)

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F O R M A T I O N S
STRATÉGIE
DIGITALE
POUR LES PME
OUTILS ET MÉTHODES
Animée par
Philippe LE BOT
et
Vincent VANTILCKE
n Spécialistes de la stratégie digitale,
et du marketing online.
Mardi 23 et mercredi 24 octobre 2012
Jeudi 27 et vendredi 28 septembre 2012
Jeudi 21 et vendredi 22 juin 2012
Jeudi 6 et vendredi 7 décembre 2012
ÉDITO
La France compte 40 millions
d’intervenants selon Médiamétrie,
19 millions de mobinautes et un
cinquième de temps passé sur
le Net est consacré aux réseaux
sociaux, c’est dire si une présence
sur Internet pour développer son
activité est devenue une nécessité
pour toutes les entreprises.
La difficulté ne tient d’ailleurs pas
dans le fait d’avoir une présence
digitale mais dans le fait d’avoir
un site différenciant, visible et
capable d’attirer et de convertir
des prospects en clients. C’est
pourquoi aujourd’hui, il est essentiel
de se doter de moyens marketings
efficaces : référencement naturel
et payant, e-mailing, marketing
mobile, présence sur les réseaux
sociaux…
Cette formation propose d’aborder
de façon concrète les différentes
étapes de l’élaboration d’une
stratégie Internet en cohérence
avec la stratégie d’entreprise et
les différentes actions marketing
qui en découlent. Au terme de
sa formation, le participant sera
en mesure de définir les actions
à mettre en oeuvre pour que les
actions digitales aient un véritable
retour sur investissement.
Carine GUICHETEAU
Rédactrice en chef
Chef d’Entreprise Magazine
8h30
Accueil des participants
9h00
Introduction – Stratégie
d’entreprise et stratégie digitale.
Développer son activité sur Internet
implique de poser les bases
d’une stratégie gagnante qui s’articule
autour des forces de l’entreprise,
de la concurrence et son marché cible.
l
Savoir identifier ses objectifs business
pour définir son marketing mix digital ;
l
Définir ses KPI ;
l
Savoir se positionner sur Internet
et s’appuyer sur ses avantages
concurrentiels ;
l
Comprendre ses audiences cibles
pour se différencier : segmentation,
problématique client et parcours client ;
l
Pour une relation one to one avec
ses prospects et ses clients.
9h30
Stratégie d’acquisition de trafic.
Le référencement naturel (SEO).
Réussir son référencement naturel repose
sur une compréhension technique
et un ciblage précis de son audience.
l
Comprendre le référencement naturel :
l’évolution des techniques ;
l
Optimiser son référencement naturel –
les 4 étapes de l’optimisation ;
l
Comprendre et optimiser la structure
des pages de son site ;
l
Travailler la notoriété de son site ;
l
Panel d’outils gratuits.
Le référencement payant.
L’adwords est idéal pour acquérir un trafic
ciblé, investir en référencement payant
offre un complément efficace au SEO…
l
Les bases de Google Adwords ;
l
Le réseau Google Search.
l
Le réseau Google Display ;
l
Mesure et optimisation des
campagnes.11h00
11h00
Pause
11h15
Construire son identité
sur le web
La rencontre avec l’internaute peut se faire
n’importe où et sur divers supports.
Il faut donc construire son patrimoine
digital de manière à engager la relation
à n’importe quel moment.
l
Premier contact :
intégrer le zero moment of truth
dans sa stratégie ;
l
Les 3 étapes d’une relation one to one :
destination, conversation, localisation ;
l
Définir ses plates-formes marketing
digitales ;
l
Optimisation de ses plates-formes
marketing digitales – web presence
optimisation.
12h30
Déjeuner avec l’animateur
14h00
L’importance d’une page
d’atterrissage efficace
Amener les différentes audiences de votre
site sur des pages d’atterrissage dédiées
à optimiser les conversions.
l
Architecture de conversion
et référencement ;
l
Mettre en valeur sa proposition unique
de vente.
Marketing mobile – Ne vous
coupez pas de vos clients
Le premier contact avec votre audience
se fera bientôt sur mobile.
l
Le marché des mobiles ;
l
Site mobile, un enjeu stratégique ;
l
L’architecture de conversion adaptée
au mobile ;
l
Les leviers du marketing mobile.
16h00
Pause
16h15
Mesure – Google Analytics
Comment mesurer l’efficacité de vos
actions marketing de manière à mesurer
votre ROI et à améliorer l’efficacité
des campagnes futures ?
l
À quoi sert Google Analytics ;
l
Fixer les indicateurs-clés et les objectifs
de conversion ;
l
Naviguer dans Google Analytics ;
l
Segmentation et conversion ;
17h45
Fin de la première journée
JOUR 1
STRATÉGIE DIGITALE
POUR LES PME
OUTI LS ET MÉTHODES
8h30
Accueil des participants
9h00
L’e-mailing : outil de fidélisation
L’e-mailing demeure l’un des leviers les
plus efficaces pour débuter ou entretenir
une relation avec un client.
l
Opportunités et usage de l’e-mailing ;
l
Meilleurs pratiques pour optimiser
les retours de ses campagnes ;
l
Intégrer les réseaux sociaux
dans le cadre de sa stratégie e-mailing.
10h00
E-réputation et veille
Révolution du web 2.0, vos clients
et concurrents communiquent sur vous.
Comment garder une certaine maîtrise
de sa communication ?
l
Mesurer un aperçu de votre marque
en ligne ;
l
Les outils pour préparer sa veille ;
l
Récupérer les données relatives ;
l
Analyser et répondre.
10h45
Pause
11h00
Comment aborder les réseaux
sociaux ?
Communiquer via les réseaux sociaux
est devenu incontournable pour asseoir
sa crédibilité et fidéliser.
l
Introduction :
comprendre le « phénomène » ;
l
Mise en place d’une stratégie
sur les réseaux sociaux ;
l
Quels réseaux sociaux aborder ?
‹ Facebook, ce qu’implique Timeline ;
‹ Twitter, comment l’utiliser ?
‹ Viadeo et LinkedIn, les réseaux B2B ;
‹ Pinterest, le nouveau venu ;
‹ Blogs.
12h30
Déjeuner avec l’animateur
14h00
Le marketing
des réseaux sociaux
Définir une stratégie social media en phase
avec sa problématique d’entreprise pour
communiquer efficacement.
l
Quelles règles à respecter pour optimiser
sa présence « sociale » ?
l
Comment optimiser la publication
de ses contenus « sociaux » ?
l
De l’importance d’engager
ses « clients ».
15h30
Pause
15h45
Le marketing d’influence,
ou comment engager
ses communautés cibles ?
Construire son image et sa crédibilité
à travers le marketing d’influence pour
se différencier de la concurrence.
l
Le marketing d’influence,
plus qu’une tendance, un enjeu ;
l
Comment identifier les blogueurs
influents ?
17h00
Conclusion
Quelques mots sur des tendances
de fond.
l
Rapprochement entre off-line et on-line ;
l
Réalité augmentée ;
l
« Gamification »
de l’expérience utilisateur.
17h45
Fin de la formation
JOUR 2
Jeudi 21
et vendredi 22 juin 2012
Jeudi 27
et vendredi 28 septembre 2012
Mardi 23
et mercredi 24 octobre 2012
Jeudi 6
et vendredi 7 décembre 2012
Philippe
LE BOT
Spéci al i st e de l a
stratégie digitale, du
marketing online.
Anci ennement chef
de projet e-commerce
(Gameloft), Internet Marketing Manager
(Ubisoft, Nexway), Philippe LE BOT crée en
2010 la société WSI WebSight Consulting afin
de partager son expertise auprès des PME et
grands comptes qui souhaitent développer
leur activité par les médias digitaux. Fort de
sa vision à 360° des problématiques webs
et marketing, il les accompagne pour
développer leurs avantages concurrentiels et
optimiser le ROI de leurs dépenses marketing.
www.wsiwebmarketing.fr
Vincent
VANTILCKE
Spéci al i st e de l a
stratégie digitale, du
marketing online.
Anci en Mar ket i ng
Ge n e r a l Ma n a ge r
chez Sony, DG chez BenQ-Si emens
et en derni er l i eu di recteur marketi ng
chez Canon France, Vincent Vantilcke a
acquis une réelle expertise en stratégie de
développement de business, en marketing
et problématiques organisationnelles et
managériales. Son appétence pour les
nouveaux medias l’a conduit à créer sa
société (Wsiwebyourbusiness) en 2011 de
conseil en marketing digital.
OBJECTIFS
n Définir une stratégie
de marketing Internet
dans la continuité
de sa stratégie d’entreprise ;
n Savoir se différencier ;
n Élaborer un plan marketing
efficace ;
n Savoir prioriser les actions
marketing.
ROFIL DES
PARTICIPANTS
n Dirigeant de PME ;
n Directeur marketing /
communication ;
n Directeur commercial /
e-commerce ;
n Responsable marketing /
communication ;
n La formation s’adresse aussi
bien aux débutants qu’aux
personnes confirmées en
marketing.
Aucune connaissance
technique n’est nécessaire.
RMATIONS
PRATIQUES
Renseignements et inscriptions :
Éditialis Formations
160 bis, rue de Paris
92645 Boulogne Billancourt Cedex
Carine PICHANT
01 46 99 97 79
formation@editialis.fr

La formation se déroule à Paris.
Le lieu exact vous sera
communiqué au moment
de votre inscription.

Découvrez l’ensemble
de notre programme
de formations sur :
http://formations.editialis.fr/
Animée par
Convention de formation
Organisme de formation n° 119206 51392
Participant :
Nom : ...........................................................................................
Prénom : ......................................................................................
Fonction : ....................................................................................
Tél. : .................................... Fax : ..............................................
E-mail : ........................................................................................
Société :
Raison sociale : ...........................................................................
Adresse : .....................................................................................
Code postal : ....................Ville : ................................................
Nom du resp. formation : ............................................................
Secteur d’activité (code NAF) : ....................................................
Nombre de salariés :
q 0 à 9 q 10 à 49 q 50 à 199 q 200 à 499 q + de 500
Le soussigné accepte les conditions d’inscription
Date : ...........................................................................................
Signature et cachet de l’entreprise :
Coordonnées de facturation (si différentes)
Société : ......................................................................................
Nom : ...........................................................................................
Prénom : ......................................................................................
Adresse : .....................................................................................
Code postal : ............. Ville : ......................................................
Ci-joint mon règlement de ......................... € TTC (TVA 19,6 %).
O UI,

je souhaite m’inscrire à la formation

n Jeudi 21 et vendredi 22 juin 2012

n Jeudi 27 et vendredi 28 septembre 2012
n Mardi 23 et mercredi 24 octobre 2012
n Jeudi 6 et vendredi 7 décembre 2012
Conditions d’inscription
Dès réception de votre inscription, nous vous ferons parvenir
une convocation et une convention de formation ainsi qu’une facture.
En cas de prise en charge par un organisme payeur, il vous revient
de vous assurer des démarches à suivre et de la bonne fin
du paiement par celui-ci. Toute admission est soumise
à un règlement préalable avant le premier jour de la formation.
Moyens de paiement
– Par chèque à l’ordre d’Éditialis
160 bis, rue de Paris - 92645 Boulogne-Billancourt Cedex
– Par virement bancaire (joindre l’ordre de virement)
à Caisse d’Épargne d’Île-de-France,
compte n°17515 90000 0800 1089759 69
Merci de préciser le titre de la formation et le nom du stagiaire.
Inscriptions multiples
2 personnes : - 10 % sur la seconde inscription
3 personnes et plus : nous consulter au 01 46 99 97 79
ou formation@editialis.fr
Pour vous inscrire, photocopiez ce formulaire.
Lieu de formation
Les formations se déroulent à Paris.
Le lieu exact vous sera communiqué au moment de votre inscription.
Conditions d’annulation
Toute annulation doit nous parvenir par écrit.
Pour toute annulation ou changement de date de formation
reçus au plus tard 15 jours calendaires avant la date de la formation,
180 € HT de frais de dossier seront retenus.
Pour toute annulation survenant entre 15 jours et le début
de la formation, les frais d’inscription seront dus en totalité.
Ces conditions sont également valables pour toute personne absente
le jour de la formation et non remplacée.
Le stagiaire peut se faire remplacer par une personne de la même
entreprise sans frais.
Report et modification
Les organisateurs se réservent le droit de reporter la manifestation,
de modifier le lieu de son déroulement ou le contenu
de son programme si, malgré tous leurs efforts, des circonstances
indépendantes de leur volonté les y obligent.
Les informations qui vous sont demandées sont nécessaires pour que votre
inscription puisse être traitée par nos services.
Conformément à la loi informatique et liberté du 6 janvier 1978, vous disposez d’un
droit d’opposition, d’accès, de modification et de suppression des données vous
concernant. Sauf opposition de votre part, vos coordonnées pourront faire l’objet
d’une cession, d’une location ou d’un échange avec d’autres sociétés.
BULLETIN D’INSCRIPTION
CONDITIONS GÉNÉRALES DE VENTE
F O R M A T I O N S
F r a i s d ’ i n s c r i p t i o n p a r p a r t i c i p a n t p o u r l e s d e u x j o u r s :
1 7 9 5 e H T
( s o i t 2 1 4 6,8 2 € T T C p a r p e r s o n n e )
É l i g i b l e a u D I F
( s o u s r é s e r v e d e s c o n d i t i o n s
d e v o t r e o r g a n i s m e p a r i t a i r e )
S T R A T É G I E D I G I T A L E
POUR LES PME
OUTI LS ET MÉTHODES