Fiche Pratique: Les facteursclés d’un bon positionnement ...

absorbedcloudsInternet and Web Development

Jun 28, 2012 (5 years and 3 months ago)

271 views

18
/01
/2011

www.marketing
-
tourisme.net





Fiche

Pratique

:
Les facteur
s

clés d

un bon positionnement

de
s pages
de son site
web
sur Google


90 % des recherches sur le web passent par les moteurs de recherche.


90 % du trafic généré par les moteurs de recherche provient des 3 premières pages de résultat
s
.


Google est
de très loin

le moteur de recherche
le plus ut
i
lisé

:

Environ
90 % des
«

requête
s

sur
moteur de recherche

»

en
Europe
.


L’optimisation de son référencement (positionnement) est le 1
er

levier de la visibilité sur Internet.


Règle n°1

:
Avoir un site bien fait, bien hébergé et rapide.



Le Noms de domaine

:

Il doit dans la mesure du possible contenir les mots clés stratégiques pour
vo
tre activi
té. Mais il est aussi conseillé

de ne pas changer

de noms de domaine car l

ancienneté

est un critère pris en compte.



Le temps de chargement des pages

:

Critère qui a pris de l

importance
ces dernières ann
ées
(Goog
le
Caféine
).

Il convient donc d

alléger
(sans perdre en attractivité pour autant)
, optimiser le
poids

des images

et de bien
dimensionner

l

hébergement de son site web.



L’accessibilité
de
s pages :

Critère qui

peut être très pénalisant. Il est donc impératif de ne pas
avoir dans son site web des
pages
«

non trouvées

»

(erreurs 404)

ou
des l
iens cassés.

L
es
moteurs de recherche
ne référence
nt

pas des site
s

web mais des pages web
.
A l

exceptio
n

des
critères ci
-
dessus, l
e travail d

optimisation de son ré
férencement naturel se fait


page par page
.


Règle n°2

:
Avoir du contenu texte de qualité et si possible en quantité.



Un gros site (plus de 100 pages) aura bien plus de chances d'être bien positionné qu'un petit site
de 10 pages.



Plus de contenu = plus de mots
-
clés
susceptibles de correspondre à des recherche
s sur Google.



Attention aux sites en Flash…

graphiquement très sympa mais pas facile à optimiser en
termes

de
référenc
e
ment.

Idem pour le Javascript et les frames.








C’est l’élément
le plus important
, car c
’est la base qui permet de mettre en place les autres critère
s

important
s

pour
l

optimisation du réfé
renc
e
ment.


Rappelez
-
vous que
Google
indexe la totalité de vos pages
.

Mais votre contenu doit être pertinent et optimisé pour les internautes,
il doit évoluer
(mise
à jour,
modification partielle, etc.)
très régulièrement,

et il doit aussi être pensé pour les robots de Google,

sans exagération !


18
/01
/2011

www.marketing
-
tourisme.net



Règle n°3

:
Avoir une réflexion

stratégique sur ses mots clés.

Tout travail d’optimisation du référencement de ces pages
repose sur
un choix pertinent
de

mots clés

!




1

thème =
1
page
, c

est très important
.

Il est
quasiment

impossible de référencer une page sur
plus de 2 ou 3 mots clés ou plus d’une expression (combinaison de
+ de
3
mots clés).



Il est
primordial

de bien définir les mots clés

s
ur lesquels vous
souhaitez

vous positionner

et les
pages les plus pertinentes en termes de contenu que vous
souhaitez

optimiser

sur ces mots clés
.


Pour cela, vous pouvez

:


o

Chercher la cohérence avec votre contenu.

o

Utilisez v
otre
intuition.


o

Utilisez l
es retours de vos clients

(il faut leur demander !)
.

o

Utiliser v
o
tre outil d’analyse statistique (quelles sont les pages les plus visitées, quels sont
les mots clés tapés ...)
.



Attention, le niveau de concurrence sur certains mots clés ou combinaison de mots clé doit
pondérer vos choix

(ri
en ne sert d’affronter des très grands quand on est petit …
).












Favori
ser les expressions ou les c
ombina
i
s
on
s

de mots clés à plus 3 mots
, bien souv
e
nt moins
concurrentiel
les

et plus ciblées
, donc plus efficace (
cf.
longu
e traîne).


Règle n°4

: Concevoir chacune de vos

pages pour les internautes mais aussi pour les robots de
Google !




Le
contenu textuel

de votre

site doit être
riche

(règle n°2
)

et ciblé
page par page
.



Ce contenu doit
mettre en exergue les mots clés

que vous avez p
ris soin de définir (règle n°3)
:

o

dans

l’ur
l

o

dans les titre
s
,

sous
-
titre
s

et
en début de paragraphe
.

o

dans le contenu

texte

(gras, couleur, souligné…
)
.

o


dans des liens hypertexte
.



De la même manière ce qui se voit
pour l

internaute doit se voir pour les moteurs de
recherche
.

Le
générateur de mot clés Google

(
http
://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
)
donne une indication sur le niveau
de concurrence, mais aussi le volume de recherche mensuel.

Le volume de pages indexées
sur les requêtes (mots clés) ciblées
est aussi un indicateur

:

Jusqu’à 100.000 résultats


p慳a T攠 獯uci猬 on p敵e bi敮e s攠 po獩tionn敲e
獵s ce t敲ee 敮e
optimi獡st T攠晡fon p牯晥獳fonn敬l攠l敳ep慧敳e睥b T攠獯n 獩t攠J ti
t牥, t數t攠vi獩bl攬 li敮猬 整c.

De 100.000 à 500.000 résultats

:

la concurrence est plus forte, il sera donc plus complexe de
positionner ses pages, mais cela reste tout à f
ait possible. Cela prendra peut
-
être plus de
temps et demandera une optimisation plus fine.

Au delà de 500.000 résultats

:
l’approche est plus aléatoire et à priori il apparaît difficile de se
po獩tionn敲e獵s c攠t敲e攮


18
/01
/2011

www.marketing
-
tourisme.net





Vous devez prendre soin de bien
renseigner

:



o

L
es balises «META» dont la balise
«META T
itle»
.

(
Attention

:
un titre différent pour chaque page)
.




o

Les balises sémantiques












Le tr
aitement des images doit également être optimisé en rajoutant une balise de description
(balise ALT)
pour chaque élément graphique de la page. Cette description textuelle doit être
en cohérence avec les contenus textuels de la page.





Le maillage interne de

vos pages au moyen de lien
s

ciblé
s

sur vos
mots
clés (en plus de
l’arborescence) est un point important

(
bannir

les
«

cliquer ici

»
).


Règle n°5

:
Avoir un maximum de liens externes
(Backlinks)
pertinents et qualitatifs sur les
pages importantes de son site web.

C

est sans aucun doute le meilleur moyen d

optimiser le positionnement de vos pages.



Privilégiez les liens avec des sites web cohérents par rapport à votre activité.

Google analyse la
cohérence des mots clés entre les sites qui sont «

en lien

». Lorsque ça n’a rien à voir, ça ne joue
pas en faveur du positionnement.



Utilisez autant que possible les mot
s clés sur lesquels vous voulez
vous positionner dans ces
liens.

Google considère que lorsqu’un
lien est fait sur un mot clé ou une expression, cela signifie
que la page en question est pertinente sur ce mot ou cette expression.



Privilégiez le fait d’
avoir des liens avec des pages ayant un bon «

Page Rank

».
Pour afficher le
Page Rank sur son navigateur, il suffit de télécharger la barre d’outils Google (
lien
) et de cocher
l’option Pa
ge Rank



Augmenter le nombre de vos backlinks de manière régulière (pas tout d’un coup).



Si possible, favoriser les échanges de lien à plusieurs (en réseaux).

Le site A f
ait un lien vers le
site B, le s
ite B fai
t

un lien vers le site C qui lui fait un lien vers le site A.



Assurez
-
vous que les backlinks qui pointent vers les pages de votre site web sont bien fait
(techniquement parlant).

(voir exemples ci
-
après)



18
/01
/2011

www.marketing
-
tourisme.net



Exemple d’un bon lien en texte

:


Bon

car l’information sémantique (texte cliquable) est stratégique pour la page cible « hôtel de
char
me dans le Finistère ». Cela favorise le positionnement de la page concernée sur la requête


« hôtel de charme dans le Finistère ».


Exemple d’un bon lien en

image :


Bon car l’information sémantique (attribut ALT / TITLE)

est complète et aide pour la requête « hôtel
de charme dans le Finistère », et l’attribut TITLE améliore la lisibilité du lien.


Règle n°6

:

Développer sa présence et des actions sur les médias sociaux.


L
es médias sociaux

sont
de plus en plus impactant pour le positionnement

:

Plus vos pages

seront partagé
e
s, aimé
e
s

(Facebook)
, retweeté
e
s
(Twitter)
ou noté
e
s

(sites d

avis)
, plus
vous allez améliorer leur référencement naturel
.

C

est un critère qui prend une importance grandissante
dans l

algorithme

de Google (Idem pour Bing).

Mais attention,
c
’est
la mise en
œuvre

d
’un
e

stratégie
intelligente et
pas mal de temps consacré aux

média sociaux qui engen
dre
des backlinks et pas
l
’inverse.


O
n

ne peut et

on ne doit pas utiliser les médias sociaux simplement pour obtenir des backlinks.
D

ail
l
eurs
,
il n

y a
à peu près
aucune chance po
ur que
ce
la foncti
onne, mais ce qu
i

peut arriver
,

c

est que ce type de
démarche se retourne contre vous et nuise à votre e
-
réputation.


Quelques ressources utiles
:

http://www.woorank.com/

est un outil gratuit (version de base) et assez précis aux dires des spécialistes
du référencement.
Il vous attribue une note en fonction de l’évaluation de

nombreux critères.
Et surtout
vous permet de voir quels sont les principaux leviers d’amélioration.


NB

:

Ce

n’est pas exhaustif, mais c’est déjà pas mal
)
.

Attention : il note très sévèrement 60/100 est une bonne note.

http://www.webrankchecker.com/

est un outil gratuit qui permet de tester le positionnement de vos
pages sur des mots clés.


http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/guide
lines.html

:

Les règl
es données par Google.

http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/seo.html

:
Les

outils recommandés par Google.