Comment réussir son référencement et profiter de la ... - Drupagora

mustardunfInternet και Εφαρμογές Web

21 Οκτ 2013 (πριν από 3 χρόνια και 8 μήνες)

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Comment réussir son référencement
et profiter de la force de Drupal ?

Plan de la présentation

1.
Les enjeux du référencement en 2012


2.
Comment faire de bons choix ?


3.
Drupal

et le SEO

1.
Les enjeux du référencement en 2012

1.
Être présent

2.
Être visible

3.
Être performant

4.
Être engageant


Être présent



Devenir trouvable via la recherche universelle de Google



Google
Maps
,
Youtube
, Shopping…





Faut
-
il forcément être numéro 1 sur une expression générique ?



Google va personnaliser les résultats (+1…)



La longue traîne est de plus en plus importante



Etre premier n’a guère d’intérêt si cela ne convertit pas !


Au
-
delà de la simple présence sur Google, il faut s’interroger sur la stratégie à
avoir : quelles sont pistes d’améliorations pour être mieux visible ?



Etre premier ne suffit pas



-

20% de clics en moyenne

sur la première réponse…


-

… mais pour ‘Pizza’, les liens

de Google
Maps

en quatrième

p
osition génèrent plus de clics

(source :
SEOMoz
)




Nécessité d’optimiser son
discours selon les résultats


Être visible

Être performant



Google observe le comportement des internautes




L’internaute juge
-
t
-
il le site intéressant ?



suivi du taux de rebond, du temps de visite



originalité du contenu



demande (ou non) d’une nouvelle requête similaire



retour sur la page de réponse : ‘Bloquer tous les résultats de www’




Le contenu mérite
-
t
-
il une place en page de réponse ?



comparateurs, sites d’affiliation : des modèles qui doivent se renouveler



une page sans réelle valeur ajoutée peut être pénalisée

Être engageant



Facebook
,
Twitter
, Google+ … tout évolue à vitesse grand V !




Google prend de plus en plus en compte les notions de vote du
public, d’autorité de l’auteur, etc.




Le site web doit pouvoir suivre ces évolutions :




intégrer de nouvelles stratégies de contenus (éditorial)



intégrer de nouvelles stratégies d’optimisation technique



intégrer de nouvelles stratégies de lien



intégrer de nouveaux outils, plug
-
ins





Il faut la bonne organisation et les bons outils


2. Comment faire les bons choix

1.
Business Model

2.
Votre organisation

3.
Choix du CMS

4.
Stratégie de
linking


Un bon business model



En 2012, réfléchissez à deux fois si vous vous lancez dans



Les comparateurs de prix



L’agrégation de contenu



Tout site dont la source de revenus est la publicité et la source de trafic est la
recherche naturelle de Google





Quelle
valeur ajoutée
le site apporte
-
t
-
il au web d’aujourd’hui ?



Quelles pages vont cibler les mots
-
clés recherchés ?



L’internaute trouve
-
t
-
il ce qu’il recherche ?



L’internaute va
-
t
-
il revenir sur mon site ?



Vais
-
je pouvoir créer une communauté d’intérêt autour de mon service ?



Une vision SEO doit être présente dès la conception du
business model

L’organisation du responsable SEO



Le responsable SEO s’appuie sur l’expertise de plusieurs services




service
com
, RP & marketing :
remontée des infos sur le
positionnement produit, les stratégies de communication, les partenariats.




service commercial :
remontée des offres commerciales, des cas clients
(comment le client final parle
-
t
-
il de vous ?)




service technique web :
mise en place des optimisations
seo
, de
rubriques, de nouvelles pages d’atterrissage optimisées, etc.

Ne pas isoler le SEO dans le rôle du génial bidouilleur

L’importance du choix d’un bon CMS



Les décisions SEO doivent pouvoir être déployées sur le site




optimiser

:
agir sur telle balise du code source, intégrer tel lien sur
tel type de contenu, etc.




structurer

:
pouvoir faire évoluer la structure de navigation, les
menus, les rubriques.




publier

:
pouvoir publier du contenu en volume, sous divers
formats (texte, image, vidéo), interne ou communautaire, etc.




déléguer

:
autoriser telle action ciblée à telle équipe, tel salarié ou
tel prestataire de la société.



Chaque CMS a ses avantages.

Une stratégie gagnante : le
linking



Google pénalise ou compte pour quasi nul tout lien «

suspect

»




Eviter absolument les fermes de liens, les liens payants



Les liens en page Partenaires, en
footer

sont neutralisés




La création manuelle de liens de qualité devient primordiale



inscription sur les
annuaires de qualité
, publication de
communiqués, etc.



échange de contenu
, échange de lien symétrique ou triangulaire
avec les blogueurs, sites éditoriaux, sites de confiance, etc.



création de
buzz
, d’événementiel pour le
linkbaiting

: incitez les
internautes à publier un lien vers votre site.




3.
Drupal

et le SEO

1.
L’optimisation technique

2.
Drupal

est
-
il optimisé pour le SEO ?

3.
Quelques modules intéressants

4.
Quelques pièges à éviter


Principales optimisations techniques

80%

de l’optimisation réside dans 5 optimisations

Les 5 optimisations

1.
Un bon
title

avec les bons mots
-
clés


2.
Une bonne url
(sans paramètre, avec les bons mots
-
clés)


3.
Une bonne
meta

description pour attirer le clic


4.
Une bonne structure de site


5.
Une bonne structure sémantique HTML de la page (H1, H2,
UL…)




Ad
apter la stratégie marketing à ces aspects techniques



S’assurer que
Title
, H1 et URL sont indépendants

Et le reste ?

2
0%

Fil d’Ariane

Micro
-
format

Images

Vidéos

Flux produits

Taux de rebond

+1 ,
Like

Drupal est
-
il optimisé pour le SEO ?



NON





Par défaut, un Drupal out
-
of
-
the
-
box n’est pas optimisé.




… mais en fait,
OUI

!




De nombreux modules gratuits pour optimiser, structurer…



réécriture d’url,



gestion des redirections 301



optimisations des balises



linking

interne, etc.



Les API permettent de développer ou personnaliser ses
propres optimisations.



Drupal est
-
il optimisé pour le SEO ?



Mauvaise question




Drupal

me permettra
-
t
-
il de mettre en œuvre facilement ma
stratégie SEO ?




La structure de ma base de données est
-
elle correctement
exploitable avec
Drupal

pour l’indexation ?



Puis
-
je créer facilement du contenu ?




L’ergonomie du site sera
-
t
-
elle bloquée par des choix techniques ?







Quelques modules utiles



Path

Auto,
Path

Alias,
Path

Redirect
, Global
Redirect
,
Token

:
pour des
urls

performantes




Page
Title
,
Taxonomy

Title

: pour optimiser la balise
Title

en
fonction du type de contenu ou du taxon




Nodewords

: gestion des
meta

tags,
noindex
/
nofollow
, etc.


Et d’autres plus spécifiques selon les besoins…




Search

404 : en cas d’erreur 404, redirige l’internaute vers
une requête du moteur de recherche sur les termes de l’alias



Quelques pièges à éviter sur Drupal



L’automatisation avec Drupal est pratique mais il ne faut pas s’en
contenter. Toujours ajouter une optimisation manuelle.




Un
SitemapXML

généré par module n’est pas forcément optimal.




Le fil d’Ariane : attention aux séparateurs en CSS



préférer le signe >



Il doit être absolu plutôt que personnalisé selon la visite


Le contenu dupliqué



Taxonomie, moteur de recherche, vues
Views

: utiliser la
balise Canonical en cas de contenu dupliqué, ou ajouter du
contenu additionnel qui génère une différence.





Merci !



Sébastien Monnier, fondateur


sebastien@woptimo.com

| Tél : 01 83 64 24 11






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Champs sur Marne

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